Curso 03
¿Cómo elegir el formato y el contenido de tu radio online?
Tanto si optas por una radio hablada como por una radio online generalista, la programación y el contenido son, sin duda, los elementos más importantes a tener en cuenta una vez que tu concepto esté definido. Gracias a ellos, tus oyentes seguirán sintonizando tu radio online.
Al final de este curso, estos puntos serán ningún secreto para ti
Define el formato y el contenido de tu radio online
¿Qué tipo de formato debería adoptar en mi radio online?
En términos generales, existen 6 tipos de formatos de radio.
- Generalista : donde se discuten todos los temas. Una emisora de radio generalista emitirá música, así como noticias, debates, obras de radio, etc.
- Musical : lo que significa que la programación da un lugar destacado a la emisión de títulos musicales. También puedes encontrar programas musicales en este tipo de radio, como tops o un ranking.
- Tema : que trata un tema concreto como deportes, cine o política. El objetivo aquí es dedicarse a un tema concreto y centrar la programación en torno a él. (¿Sueñas con abrir una emisora de radio que hable de flores? Crea una lista de reproducción con sólo canciones que hablen de este tema y entrevistas con floristas, por ejemplo.)
- Local : este tipo de radio se centra en las noticias de un territorio específico y limitado. Una emisora de radio local está dirigida principalmente a los habitantes de las regiones en cuestión. No sólo debes emitir música, los oyentes esperan encontrar noticias de su territorio, programas sobre la historia de la región, eventos, etc.
- Comunidad : aquí, el objetivo es dirigirse a personas de la misma religión, etnia, origen, orientación sexual, etc. Las emisoras de radio comunitarias suelen ofrecer debates, noticias y música sobre el tema que une a sus oyentes. Por ejemplo, una emisora de radio comunitaria reservada para expatriados emitirá principalmente música del país de origen.
- Información : la radio de noticias reserva la mayor parte de su tiempo de emisión para noticias, las 24 horas del día, los 7 días de la semana. (Para el instituto de encuestas Médiamétrie, este formato también puede incluirse en el formato temático.)
Dependiendo del formato que elijas, tu programación será diferente. No es necesario descargar millones de piezas musicales si quieres montar una radio online generalista, por ejemplo; por otro lado, si tu proyecto es ofrecer una radio online musical con tendencia electro, ya tendrás que planificar para llenar tu biblioteca multimedia en consecuencia. El formato también puede depender de tus medios y recursos: es difícil empezar a crear una radio online 100% Info si estás solo y no tienes mucho tiempo libre.
¿Dónde puedo encontrar el contenido de mi radio online?
Ahora que has definido lo que escucharán tus oyentes en tu radio online, es hora de construir tu biblioteca multimedia. Llamaremos a una biblioteca multimedia todo el contenido que pueda emitirse en tu radio online, como música, jingles o tus programas. En una biblioteca multimedia encontraremos:
La música
Si bien hay ejemplos de emisoras que nunca ponen música, la mayoría de las radios web tienen una biblioteca musical más o menos extensa (dependerá, si recuerdas bien, del… formato). Pero, ¿dónde puedes encontrar las canciones que se reproducirán en tu radio online? De nuevo, dependerá de lo que quieras hacer streaming. Puede que ya tengas todas las canciones que necesitas en tu ordenador, pero puedes decidir digitalizar todo tu vinilo o CD si encaja con tu concepto. También puedes elegir transmitir tus propias creaciones. Para el resto, hay varios sitios especializados en descargar y vender música online. Algunos son muy generalistas y ofrecen un catálogo muy ecléctico donde puedes encontrar nuevos lanzamientos así como títulos antiguos, como en iTunes o musicMe , que ofrecen descargar títulos individuales o comprar un CD completo. Si quieres contenido más independiente y ofrecer buenos descubrimientos a tus oyentes, Bandcamp es una buena alternativa.
Si tu presupuesto es más ajustado, puedes recurrir a la música libre de derechos. La música libre de derechos significa que eres libre de usarla sin tener que pagar regalías. Si tu radio online sólo emite música libre de regalías, no tendrás que pagar ningún derecho ni a la SACEM ni al SPRÉ. Ten cuidado, la música libre de derechos no significa necesariamente que vaya a ser gratis. Algunos sitios como Jamedo o fyrfly ofrecen suscripciones para descargar música libre de derechos. Otros sitios como Auboutdufil, Dogmazic o Archive ofrecen música completamente gratuita.
- Consejo
La compra de títulos no te exime del pago de derechos de autor. También deberías comprobar la licencia del título libre de regalías antes de emitirlo, ya que algunos autores no permiten que su música se utilice para fines comerciales. También puedes ponerte en contacto con las discográficas para poder emitir las nuevas canciones que ofrecen; hay artistas que estarán encantados de ser emitidas en tu radio online.
Tus sonidos
Tus sonidos transcriben la identidad de tu radio online y marca el ritmo de la programación. Puede adoptar varias formas: jingles, tops cada hora, forros.
- Haz que un profesional diseñe tu radio: hay muchos sitios especializados en la creación de radiográficas, desde jingles cantados hasta popurríes compuestos por piezas de tu elección. Los precios de este tipo de servicio pueden variar, pero puedes contar de media 15€ por un jingle.
- Libre de derechos: Al igual que para la música, puedes encontrar jingles y franjas horarias libres de derechos en dig.ccmixter, sin embargo, esta solución no te ofrecerá la opción de personalización.
- Hazlo tú mismo: Con software de grabación y un poco de imaginación, tienes la oportunidad de crear un diseño completamente individual sin coste alguno. Para grabar y editar tus jingles y programas, recomendamos Soundtrap (una herramienta sin la que no podrás prescindir).
Programación de tu radio online
¿Qué es una buena programación?
Ahora que sabes qué quieres emitir y que has construido tu biblioteca multimedia, ahora necesitas clasificarla para ofrecer a tus oyentes programación relevante. Por simple que parezca, una buena programación es una que evita la repetición. ¿Qué puede ser más frustrante que escuchar las mismas canciones una y otra vez? Por tanto, la diversidad es el núcleo de un buen programa. No existe una receta para una programación exitosa, pero hay dos pasos sencillos que te ayudarán a definirla.
Categoriza bien tus temas: es decir, pon tus temas en listas de reproducción. De nuevo, no hay una receta única para hacer buenas listas de reproducción, dependiendo de tu concepto y formato. Sin embargo, algunas emisoras utilizan un sistema de listas de reproducción basado en la popularidad de las pistas en su biblioteca multimedia, creando así varias listas de este tipo:
- Nuevo: Para organizar los títulos más recientes. Esta lista de reproducción se actualizará con mayor frecuencia.
- Recurrentes: Canciones que aún escuchamos mucho aunque no acaben de salir. Aquí es donde colocamos los títulos de Nuevos Lanzamientos después de un tiempo.
- Regular: Estos son los títulos que constituyen la mayor parte de tu programación. Esta es la lista de reproducción más extensa.
- Gold: Canciones que, a pesar de los años, nunca pasan de moda, están ahí para tranquilizar a los oyentes. (¡Todas las canciones de ABBA son perfectas de oro!)
También puedes elegir crear listas de reproducción temáticas según géneros: Pop, Electro o Rap.
Define las reglas de rotación: una vez que hayas clasificado bien tus valores, pregúntate qué reglas de rotación quieres aplicar. La rotación de un título es la frecuencia con la que se emitirá. ¿Sientes que siempre oyes los mismos títulos? Esto se debe a que se emiten con una alta rotación. En general, puedes aplicar una rotación fuerte a la lista de New Releases que emitirás más a menudo, pero que se actualizará con más regularidad, así evitarás que tus oyentes abandonen la radio tras escuchar la última canción de Aitana por la 600 vez.
Ahora que vuestros títulos están clasificados y habéis decidido qué reglas de rotación aplicar, es hora de sacar una hoja de papel y un bolígrafo y elaborar vuestro calendario de distribución siguiendo nuestro consejo.
H+00
Calendario principal
H+01
Información sobre el Jingle
H+02
Información
H+05
Sonido de jingles
H+06
PLaylist Nuevo
H+09
Popurrí
H+10
Lista de reproducción habitual
H+14
Lista de reproducción Nuevo
Ejemplos de programación
Podemos elegir un programa creando lo que se llama un reloj en la radio. El reloj es el esqueleto de lo que se emitirá durante 60 minutos. Se puede explicar como en la lista de la izquierda.
El objetivo es ser lo más preciso posible y, por supuesto, hacer un reloj para cada hora. Puede que no tengas la misma experiencia a las 8 de la mañana que a las 23:00. La ventaja de programar de esta manera es que tienes una idea muy precisa de cómo se desarrollarán tus días, así que te permitirá alternar listas de reproducción. Pero este modelo de programación no funciona para todos los tipos de formatos y lleva tiempo. Luego puedes desarrollar un programa durante una semana, menos preciso, te permite ser más temático.
Tomemos el ejemplo de una emisora de radio online bastante generalista que quiere emitir un estilo diferente en su emisión cada noche de lunes a viernes. Por tanto, su programación será diferente cada noche, pero también distinta entre semana y los fines de semana.
Nota: Puedes simplemente preparar tu cuadrícula de programas con tu equipo usando Google Sheet (o una hoja de cálculo de Excel). Cuando esté listo, añádelo a tu Gestor de Radio.
¿Cuándo renovar tu programa? No hay ninguna regla, depende de ti cuándo quieras añadir títulos. Por encima de todo, es importante recordar que una buena programación es un programa reactivo, en constante evolución y que se mantenga actualizado.
¿Cómo gestionar correctamente los derechos de autor de tu radio online?
Recordatorio del derecho francés
En tu emisora puedes poner música de artistas que te gusten, pero esta música puede no ser libre de derechos. De hecho, en Francia, la ley de propiedad intelectual protege las creaciones intelectuales. Cuando se trata de una creación literaria o artística, hablamos de Derechos de Autor.
En Francia, existen organizaciones responsables de recaudar regalías y redistribuirlas. La SACEM, la Sociedad de Autores, Compositores y Editores Musicales, tiene como objetivo recaudar y distribuir las regalías debidas a autores, compositores y editores musicales. Cuenta con un catálogo de más de 90 millones de obras.
También existen organismos responsables de recaudar lo que se denominan derechos relacionados para la remuneración de los intérpretes, los productores de fonogramas que se unen a la SPRÉ.
¿A qué organizaciones de gestión de derechos de autor debes pagar cuando abres una radio online?
Cuando emites música comercial en España, debes obtener las licencias de la SGAE y de AGEDI-AIE. La SGAE ofrece autorizaciones específicas para radios online (webcasting). Si eres una asociación o un particular sin ingresos publicitarios significativos, puedes acogerte a una tarifa plana mínima.
Ten en cuenta que estas licencias se conceden por flujo o canal. Si decides abrir varias radios web independientes, deberás tramitar y pagar una autorización por cada una de ellas. Además, los costes suelen liquidarse de forma mensual o trimestral, a diferencia del pago anual único que a veces se ve en otros países.
Este permiso te permitirá emitir música en tu radio. Por ejemplo, no podrás ofrecer un podcast que incluya música no libre de derechos en la web de tu emisora.
Sé vigilante sobre lo que te permite o no la autorización de la SGAE.
En resumen
El formato
Define el formato de tu emisora y adapta tu programación a él.
Una programación viva
Una buena programación es, ante todo, un programa que cambia, con vida.
Derechos de autor
Asegúrate de respetar los distintos derechos de autor.
Este es el final de esta tercer curso, ¡gracias por leerlo!
Esperamos que hayas disfrutado de este curso y que te haya proporcionado respuestas a tus preguntas antes de crear tu radio online. Ahora tienes las herramientas para pasar al siguiente nivel… ¡Así que, adelante!
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