Curso 02
¿Cómo encontrar y proteger el concepto de tu radio online?
¿Listo para descubrir el concepto de tu radio online?
Si quieres crear tu propia radio online, el concepto debe ser tu prioridad número uno. Con la cantidad de radios online que se abren en internet cada día, necesitas encontrar una forma eficaz de destacar del resto. ¿Y qué mejor manera de marcar la diferencia que con un concepto que destaque entre la multitud?
Al final de este curso, estos puntos no tendrán ningún secreto para ti
Encuentra tu concepto y diferénciate de otras radios online
Aborda un nicho y despierta tu imaginación.
Dirigirse a una comunidad o a un tema específico es la clave del éxito de las radios online más escuchadas hoy en día. Para ello, tienes que ser inteligente y encontrar un campo restringido (un «nicho») en el que tu concepto pueda brillar.
¿Un ejemplo? Si quieres abrir una radio online sobre rock, en lugar de hablar de las bandas más famosas (ya lo hacen todos), especialízate en subgéneros o en un periodo de la historia del rock como la aparición del movimiento emo. Esto aumenta tus posibilidades de destacar entre la multitud y atraer a oyentes fieles (y nostálgicos).
Como acabas de entender, cuanto más preciso sea el concepto de tu radio online, más probable es que te adopten oyentes fieles. Así que necesitas tomarte un momento para estimular tu cerebro y encontrar tu tema o campo favorito.
¿Quieres encontrar un concepto original para tu radio online, pero no sabes por dónde empezar? No te preocupes. Tenemos algunos consejos para encaminarte:
- Haz un inventario de tus temas preferidos: Para encontrar un concepto de radio online de moda, primero debes preguntarte cuáles son los temas que te apasionan o sobre los que tienes un control total. No dejes que el aspecto práctico o técnico te bloquee en esta etapa, ¡déjate llevar! En cuanto una pasión o tema destaque, agárralo y da el siguiente paso.
- Busca inspiración en internet: un buen concepto rara vez viene de un sólo cerebro. A menudo es resultado de una mezcla de ideas y pensamientos. Nuestro consejo es buscar en Google con un miembro de tu equipo palabras clave relacionadas con tu pasión (o el tema que elijas). Por ejemplo, si adoptamos la idea de una radio online para fans del Rock Emo, podríamos buscar: «radio emo», «estilo musical emocore», «foro emo», … Y rápidamente consigue algunos contactos para dar forma a tu concepto. ¿Por qué buscar en foros? Por ejemplo, te permiten entender una comunidad y, potencialmente, a tus futuros oyentes.
- Escucha radios online que se acerquen a tu concepto: en esta situación, la curiosidad no mató al gato. Te invitamos a escuchar varias radios online y a enumerar los elementos que no quieres escuchar en la tuya y en aquellos que te gustaría emitir.
Como acabas de darte cuenta, encontrar el concepto de tu radio online requiere una investigación activa y meticulosa. Cuando termines de investigar, intenta sacar las fortalezas y debilidades. En cuanto este documento tome forma, pruébalo con tus amigos, equipo y familia. Esto te ayudará a saber si tu concepto es realmente una oportunidad para ti o si necesitas revisar tu texto.
Analiza radios online que puedan competir con las tuyas.
Incluso si sigues los consejos anteriores, no serás el único en tu «nicho» o en este concepto. Y si estás solo en este sector, puede que algún día veas a uno de tus oyentes abrir su propia radio online para vivir la misma aventura que tú.
¡Todo vale en el amor y en la guerra! Todos los medios son buenos para aprovechar al máximo tu éxito y atraer a los oyentes de tus competidores a tu enlace de escucha, que necesariamente ofrece el mejor contenido. Para analizar las radios online competidoras y sacar el máximo partido al juego, sigue nuestros consejos:
- Enumera a tus competidores
- Descríbelos y compáralos entre sí
- Analiza sus fortalezas (número de seguidores en redes sociales, asociaciones, etc.)
- Encuentra sus debilidades (branding, medios, etc.)
- Saca conclusiones sobre las oportunidades y amenazas que te presentan
Este análisis de la competencia debería destacar qué mejoras puedes hacer en tu concepto y poner tu radio online en el centro de atención.
Marca la diferencia con una imagen de marca ordenada.
Para marcar la diferencia con otras radios online, el primer paso es encontrar un nombre que defina tanto el alma de tu radio online como tu concepto. Para salir del anonimato y causar impresión en tus futuros oyentes, tendrás que optar por un nombre que nunca hayan visto ni escuchado en ningún otro lugar. Así que piensa bien cómo quieres presentarte. Aquí tienes algunos consejos:
- El nombre de tu radio online no debe estar muy lejos de tu idea ni de lo que quieres emitir.
- El nombre de tu radio online debe ser fácil de pronunciar y memorable para tus oyentes.
- El nombre de tu emisora de radio online debe evitar ser demasiado generalista ni usar un nombre demasiado largo.
- El nombre de tu radio online no debe estar ya registrado en el INPI.
Luego haz una lista de 4-6 opciones que te gusten y mándala a tu equipo o amigos para que te den feedback y te ayuden a encontrar el nombre correcto. Una vez que hayas tomado tu decisión, puedes encargarte del logotipo y la carta gráfica de tu radio online.
El logo de tu radio online: este logotipo debe representar la identidad de tu radio online y ser tan fuerte como una marca. Como responsable de esta radio online, tu objetivo es causar una buena impresión. Diseñar este logotipo no será fácil, y no deberías dudar en invertir unos euros si puedes permitírtelo. Con la ayuda de un diseñador gráfico o amigos artistas, haz que tu logotipo sea único e impactante. Cuanto más potente sea, más se apegarán tus oyentes a ella y probablemente comprarán productos derivados en tu tienda (camisetas, tazas, bolígrafos, totebags…).
La carta gráfica de tu radio online: directamente vinculada a los colores de tu logo, este documento te permitirá tener una guía oficial para editar imágenes o publicaciones en los colores de tu radio online. Como probablemente sepas, algunos colores se refieren a emociones o universos. Por ejemplo, para una emisora de radio con tendencia rockera, la carta estará más orientada hacia los siguientes colores: Caqui, Morado, Rojo, Gris o Negro. Asegúrate de no cometer errores y causa una buena impresión a tus oyentes.
Por supuesto, tu logotipo y carta no están escritos en piedra. Con el tiempo, podrás dar un paso atrás y evolucionar todo según lo que funcionó y lo que no.
¿Cómo proteger tu concepto de los demás?
¿Por qué buscar proteger el concepto de tu radio online?
El final de esta frase puede que no te agrade, pero los conceptos no son, en sí mismos, directamente protegibles. Puedes proteger lo que hace único a tu concepto.
Por ejemplo, el copyright te permite proteger tus textos, el título de tus programas, el diseño de tu radio o los elementos visuales que conforman la imagen de marca de tu radio online, siempre que la «creación» sea original; Es decir, realmente viene de ti o de tu equipo. También es posible proteger tu nombre y el logotipo de tu radio online mediante la ley de marcas registradas. Lo más importante es poder demostrar mediante procedimientos legales que estás en el origen de esta radio online si eres víctima de plagio de tu concepto.
Un pequeño consejo: idealmente, si varias personas están trabajando en tu concepto, te aconsejamos que firmes una cesión de los derechos de las creaciones o contenido creado por tu equipo para tu radio online. Por ejemplo, si un miembro de tu equipo crea el logotipo de tu radio online, es importante que te ceda los derechos de su trabajo, especialmente porque un documento de este tipo no es necesariamente un documento muy complicado de redactar. Sobre todo, te permitirá mantener el control de todo tu concepto.
¿Cómo proteger el concepto de tu radio online?
Para poder esperar beneficiarse de una protección legal más avanzada y limitar el plagio de una radio online competidora, te recomendamos que escribas un documento que explique tu concepto con el mayor detalle posible. Puedes añadir en este documento fechado los modelos de tus programas, tu carta gráfica y todos los elementos que atestigüen la singularidad de tu concepto.
Este documento te permitirá protegerte temporalmente o disuadir de las radios online que necesitan inspiración. Por encima de todo, te dará el tiempo que necesitas para retener a tus primeros oyentes y hacerte conocer como quien tuvo la idea de este concepto antes que los demás. Una vez que este documento esté listo, tendrás que presentarlo ante el INPI , que podrá certificar que estás en el origen del concepto. Para ello, sólo tienes que enviar dos copias de tu concepto a esta organización en un sobre Soleau (es posible añadir una clave USB/CD en este sobre). Una vez realizado el depósito, el INPI te dará una copia de tu proyecto sellado (no debes abrirlo) y conservará la otra copia en sus archivos durante 5 años (lo suficiente para que tu radio online sirva de referencia). También puedes recopilar pruebas de un funcionario ministerial (notario o alguacil) o acudir a una sociedad de autores para obtener tu contenido.
Por favor, ten en cuenta: si quieres proteger tu concepto en el extranjero, debes saber que las leyes varían de un país a otro y que la protección concedida en tu país puede no ser reconocida automáticamente en el extranjero.
En resumen
Elegir el objetivo adecuado
Para que tu radio online tenga éxito, necesitas dirigirte a una comunidad o dirigirte a un tema específico.
Supervisa la competencia
Una buena radio online es una radio que está atenta a sus competidores y sabe cómo cuestionarse para mejorar su concepto.
Proteger tu radio online
Es imposible proteger completamente el concepto de tu radio online, pero puedes registrar los elementos gráficos y el nombre de tu radio con el INPI.
Este es el final de este segundo curso, ¡gracias por leerlo!
Esperamos que hayas disfrutado de este curso y que te hayamos respondido a tus preguntas antes de crear tu radio online. Ahora puedes pasar al siguiente curso y encontrar tu formato y contenido… ¡Así que, adelante!
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